zlatikdesign.com
С чего начать упаковку личного бренда?
Если ты до сих пор не знаешь как правильно упаковать свою экспертность, то этот пост для тебя.
С чего начать упаковку личного бренда?
До сих пор не можешь выбрать какие фото постить, что делать с цветовой гаммой и в каком стиле вести упаковать свою экспертность ?

Когда мне поступает заказ на разработку фирменного стиля, то во главе запроса стоит несколько пунктов:

  • Выделиться среди конкурентов, т.е. запомниться.
  • Отразить свою экспертность через визуал. Т.е. правильно транслировать внешне то, что из себя представляет бренд внутри (ядро бренда: миссия, философия).
  • Вызвать желание купить товар/услугу, т.е. эмоционально зацепить клиента, побудить его на покупку.

Как ты уже понимаешь, задачи сделать просто красивую упаковку не стоит вовсе. Все гораздо сложнее. Но при правильном и системном подходе, сделать это вполне возможно.

С чего следует начать:

1
ПРОВЕСТИ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

Выбери трех конкурентов, у кого такой же продукт и цена.
Выбери трех лидеров твоего рынка, у которых продукт/цена дороже. Сравни их и себя по следующим критериям: опыт работы, сроки выполнения заказа, узкая специализация, особые условия и другие преимущества.

То есть получается, тебе нужно сделать две таблицы и провести два анализа конкурентов: тех, которые сейчас находятся на твоем уровне и те, к которым тебе стоит стремится.

В первой таблице ты определишь конкурентов ( таб. 1) своего рынка, выявишь их ошибки, разработаешь стратегию отстройки и найдешь свою нишу. Наглядно увидишь, чем лучше остальных, а где еще предстоит работа.

При помощи второй таблице ты увидишь лидеров (таб. 2) своего рынка и поймешь куда развиваться дальше.

2
ВЫЯВИТЬ ХАРАКТЕР И СУТЬ БРЕНДА

Это нужно для того, чтобы все дальнейшие фотографии, которые будут подобраны для твоего фирменного стиля, отражали идею бренда, его миссию.

Пропиши ценности своего продукта, что он дает полезного для клиента? А какими прилагательными можно охарактеризовать их?

Например, мой продукт (с точки зрения того, что он дает клиенту, какую ценность несет) - разработка системной упаковки для сильных экспертов,
польза для клиента (перевод ценности на простые слова для клиента) - создает добавочную стоимость.
Характер - презентабельный (прилагательное, которое характеризует мой продукт),

Ценностей будет много и все их нужно выписать. Все, какие всплывут в голову.
После чего, характер (третий столбик) продукта мы переводим на визуальные образы, цветовые сочетания. Подбираем подходящие ассоциативные картинки.
Например, презентабельный вид дает черный/белый цвета и золото. Производительность можно показать фотографиями в процессе работы и т.д.
3
СЕГМЕНТИРОВАТЬ И ОПРЕДЕЛИТЬ АУДИТОРИЮ

Одним из важных моментов является понимание, с какой аудиторией нужно работать. Что объединяет этих людей, понять их модель поведения, чувственный опыт, как визуально общаться с определенным типом клиентов.

Тут можно взять 2 критерия:
  • Качественный (образ жизни, интересы, модель поведения( сегментация по психотипам), чувственный опыт.
  • Количественный (возраст, пол, семейное положение, город, социальный статус).
4
ВЫЯВИТЬ ЦЕЛИ И БАРЬЕРЫ КЛИЕНТОВ

Этот пункт дает лучше понять мотивы покупки, страхи клиентов, найти способы убеждения в совершении покупки твоих услуг или товара.
Приведу снова пример на своем продукте - разработка системной упаковки личного бренда (создание фирменного стиля).

  • Цели. Почему люди покупают - упаковка не вызывает доверие к экспертности и не выглядит презентабельно и дорого
  • Барьеры. Страхи, которые мешают купить услугу - не понимают как работает визуал. Думают, что это не решит их запрос на поднятие чека
  • Драйверы. Ответ страхам клиента, убеждение - предоставление кейсов и портфолио, презентация с объяснением каждого шага в работе, созвон и диагностика.
  • Альтернатива. Какие еще есть варианты у клиента, кроме обращения ко мне - заказать у агенства подобную услугу.
Как только ты пропишешь все вышеперечисленные пункты, то будет гораздо легче определиться с ЦВЕТОВОЙ ГАММОЙ БРЕНДА, с учетом символики каждого цвета. ОБЩИМ СТИЛЕМ, ФОТОГРАФИЯМИ, ОБРАБОТКОЙ И ШРИФТАМИ, потому что у тебя будет сформирован фундамент бренда и ты будешь четко понимать как его отразить визуально.
СВЯЖИТЕСЬ СО МНОЙ
Ну а если ты нуждаешься в личной консультации, то я с большим удовольствием помогу разобраться
в упаковке твоего личного бренда в ближайшее время.
zlatikdesign-shop@yandex.ru
+7 921 554 31 94
Made on
Tilda